中国经济网北京4月20日讯（记者 张晶雪）在国民经济新常态的大格局中，文化产业应有怎样的定位，如何进一步挖掘潜力、发挥作用，成为一个热点问题。4月17日，中国文化产业创新发展协会副会长、清大文产（规划）设计研究院院长李季在第三届文化产业园区年会上，分析了我国经济新常态下，文化产业所面临的机遇和挑战。

　　李季从七个方面分析了经济新常态下文化产业的机遇。从消费需求上看，经济新常态下，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，通过创新供给激活激活需求的重要性显著上升，新兴业态大量涌现；从投资需求看，传统产业相对饱和，但基础设施互联互通和一些新文化、新产品、新业态、新商业模式的投资机会大量涌现，对创新投融资方式提出新要求；从出口和国际收支看，我国低成本比较优势发生了转化，同时我国出口竞争优势依然存在，高水平引进来、大规模走出去正在同步发生，出口结构转型是我国面临的巨大机遇和挑战；从生产能力和产业组织方式看现在传统产业供给能力大幅超出实际需求，产业结构必须优化升级，企业兼并重组、生产相对集中不可避免，生产小型化、智能化、将成为产业组织新特征；从生产要素相对优势看，人口老龄化发展，农业富余劳动力减少，要素的规模驱动力减弱，经济增长更多靠人力资本质量和文化进步，因此，必须让创新成为驱动发展的新引擎；从资源环境约束看，目前环境的承载能力已经接近或达到上限，为顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动形成绿色低碳循环发展新方式；从资源配置模式和宏观调控的方式看，要通过发挥市场机制作用来探索未来产业发展方向，全面把握总供求关系新变化，科学进行宏观调控。因此，从各个角度看来，文化产业都蕴藏着巨大的机遇。

　　李季表示，在机遇来临时，我们也面临着巨大的挑战，即要有新的商业模式和新的产业业态来适应新形势的发展。那么，在机遇和挑战并存的情况下，文化产业的方向在哪里？李季分析到，新一轮的科技革命对文化产业的影响显而易见，科技和文化的一体化发展越来越明显，如信息技术、生物技术、新材料、新能源、空间技术和海洋技术等。因此，在新一轮的科技浪潮来临时，我国需要借助科技的力量，改善我国的产业发展方式和结构，更重要的是要借助产业的发展，重塑我国的文化和核心价值观，并使我国经济向制度化方向发展。