中国的商业模式创新，一波接着一波，而且经常是一波未平，一波又起。站在风口下的新商业模式，是网红电商。

网红电商为什么会在今年引起市场这么高度的关注？网红不是什么新鲜事，电商就更不是了，网红通过电商卖东西，从几年前的罗辑思维卖书开始，再到更早的淘女郎开网店，其实日光之下没有新鲜事。关键的不同是，随着时间的积累，资本市场通过长期的观察，确认了网红电商的长期生命力：不断出现在各类消费领域的网红群体、网红电商在粉丝-交易转化率上明显的优势、中国巨大的过剩供应链能力急需和新兴的消费拉动势能结合……这些都是投资人看好网红的重要原因。

但是，我觉得还有一个更加本质的原因，未来会被主流市场更加深刻的理解，那就是：“网红电商”的本质优势，是在于对传统渠道电商的一种OTT。

OTT的完整说法是Over The Top，所有大的平台，无论曾经多么辉煌鼎盛，都难以逃脱被新的商业模式或者技术产品，踩在自己的平台上，被逐步边缘化或者基础设施化的宿命。比方说，搜索引擎是对门户背后海量编辑内容的OTT，微信是对移动运营商短信业务的OTT，互联网电视是对传统电视频道的OTT，等等。

网红电商，是对现在如日中天的电商渠道/电商流量分发能力的OTT。细思极恐。

为什么这么说？因为你会看到网红电商，在这些电商平台上，仍然在贡献着不断增长的GMV，但是，这些网红电商却不给这些电商平台贡献一毛钱的广告收入。广告收入，却是这些传统电商平台收入模式的核心。釜底抽薪，奈之若何？

然而，“网红电商”这个词可能是个阶段性的、容易使人误解的词汇。没必要也不可能，未来每个企业都需要有一张大眼睛和V字型的脸，嗲嗲的和消费者沟通。其实更准确的一个总结，应该是：主流商业模式，正在进入“社交商业”的时代。